Il recente report redatto da Deloitte e presentato a Giffoni Valle Piana alla conclusione della 54/a edizione del Giffoni Film Festival ha rivelato un dato sorprendente: il brand del festival vale 71 milioni di euro. La valutazione iniziale del marchio si attestava a 7 milioni, ma successivamente, esplorando l’aspetto della brand awareness, il valore è cresciuto fino a toccare quota 45 milioni.
Il Metodo di Valutazione di Deloitte
Il report redatto da Deloitte si è avvalso del metodo Relief from Royalty per calcolare il valore economico del marchio del Festival di Giffoni. Inizialmente stimato a 7 milioni, questo valore è stato successivamente rivisto e ampliato considerando l’impatto mediatico del marchio sui diversi canali di comunicazione, come web, social, televisione, radio e stampa.
Allargamento al Concetto di Brand Awareness
L’approfondimento ha portato alla considerazione della brand awareness, misurando l’impatto economico derivante dalla visibilità mediatica del marchio. Questo ulteriore studio ha fatto emergere un valore di 45 milioni di euro, evidenziando l’importanza della presenza del Festival di Giffoni sui mezzi di comunicazione.
Valutazione del “Valore Sociale”
Un passo ulteriore è stato compiuto per valutare il cosiddetto “valore sociale” del marchio, cioè l’impatto economico generato nelle località che ospitano il Giffoni Film Festival. Questo valore, attribuibile direttamente al brand Giffoni nell’arco dell’intero anno, ha fatto registrare un impressionante totale di 71 milioni di euro.
Implicazioni Economiche e Sociali
L’analisi condotta da Deloitte non solo ha messo in luce l’aspetto economico del brand del Festival di Giffoni, ma ha evidenziato anche le ricadute positive a livello sociale ed economico sulle comunità locali che accolgono l’evento. Questo conferma l’importanza e l’influenza che un festival come Giffoni può avere non solo nel panorama cinematografico, ma anche sul tessuto sociale e economico delle zone circostanti.
In sintesi, l’impatto del marchio del Festival dei Ragazzi di Giffoni non si limita solo al suo valore economico espresso in cifre, ma si estende anche alla sua capacità di promuovere la cultura, creare sinergie e generare valore a livello locale e globale.
